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        SEO入門到精通(八):關鍵的分類和選擇關鍵詞的邏輯

        SEO工具 2021-05-01 79 0

        在實際優化網站的過程中,選擇關鍵詞、篩選關鍵詞、拓展關鍵詞是網站優化的第一步。前面的行業分析、企業實際情況分析競品分析完之后就開始著手進行優化了,但是如果選擇的關鍵詞過于草率,會導致一下結果:


        ①自己想優化的關鍵詞一直沒有排名;


        ②關鍵詞有排名但是沒有流量;


        ③關鍵詞有排名、有流量,但是沒轉化。


        因此選擇關鍵詞是網站優化中重中之重的一個環節,一定要認真對待!


        如何為網站選擇合適的關鍵詞?我們可以從選擇關鍵詞的原因、選擇關鍵詞的類別及關鍵詞的選擇邏輯入手,這樣就可以精確選出合適可用的關鍵詞了。


        解析關鍵詞選取


        一、關鍵詞的選擇邏輯


        1、為什么要選擇關鍵詞?


        搜索引擎營銷包括SEO(搜索引擎優化)和SEM(付費搜索廣告),這兩者都是用戶通過搜索心中預期的關鍵詞,來獲取想要的結果,都屬于被動營銷,如果用戶沒有搜索,則沒有用戶點擊網站,更沒有轉化。


        因此,我們選擇關鍵詞之前,要研究該行業哪些關鍵詞適合進行優化,研究關鍵詞有以下幾種意義:


        ①確保目標關鍵詞有人搜索


        首先要保證的是,你選擇的關鍵詞是有用戶搜索的,這需要進行工具查詢及全面的數據分析之后,才可以定論,不能想當然的選擇關鍵詞。


        比如做“led燈”的老板,他如果不懂seo,那么就可能去選擇一些led、公司名稱之類的詞,由于led這個詞競爭大,公司如果知名度低,品牌詞沒人搜索,那么網站做出來肯定是沒有流量的,如果沒有一個懂seo的人進行網站優化,網站就會長期沒有關鍵詞排名,或者沒有流量。那么選擇什么樣的關鍵詞才合適?


        要找到用戶搜索的詞,可以將自己當做用戶,站在用戶的角度去思考,這樣的換位思考可以幫助我們建立一個完善的思路,進而找到合適的詞。注意,我們可以模仿我們的同行,但是記住兩點:A.不要模仿行業做的差的網站;B.不要模板復制行業最好的網站關鍵詞。前者是因為本身比較差,沒有模仿的必要,后者是由于本身網站權重較高,如果盲目模仿,太大的詞無法有排名,可以將它的關鍵詞復制下來,篩選分析后使用。


        ②降低優化難度


        上面說的不要盲目模仿就是說的這個問題。選擇關鍵詞要選擇有搜索量的詞,但并不是說要去選擇一些高熱度高競爭的詞。因為這些詞優化難度很大,像“手機”“牛仔褲”“搬家”“電腦”這些詞,雖然知道搜索的用戶會很多,但新網站根本沒法去做的,這些詞都是常年被一些行業內大型網站霸占著位置,所以在公司成本有限,人力有限的情況下,不建議做這些關鍵詞??梢愿鶕@些核心詞進行拓展長尾詞進行選擇。


        ③尋找有效流量


        關鍵詞有排名、有流量,但是沒轉化。這問題就是因為選擇關鍵詞和自己業務關聯度低造成的,也就是說來的用戶不是目標用戶。


        如一個企業是做手機殼的,網站優化的核心關鍵詞就是“手機”,這就不是一個很好的選擇。首先這個詞的難度很大,很難優化上去;其次,即使優化上去了,用戶大多數可能是想了解下手機,并不是要買手機殼,這就導致了用戶不精準,有流量也沒有轉化。


        因此,選擇一些精準的長尾詞,會是中小企業前期網站優化的重點關鍵詞。


        ④發現新流量


        我們每個人都有自己的思維習慣,導致在思考問題時會出現定向思維,這也就限制了我們在選擇關鍵詞時不能將有效的詞全部選出來。但是用戶的思維是千差萬別的,所以我們需要去找到更多的方法,選擇不同維度的關鍵詞,讓網站有更多的展現機會。


        二、關鍵詞分類


        關鍵詞的分類


        1、什么是核心關鍵詞


        核心關鍵詞定義。核心關鍵詞是指經過關鍵詞分析后篩選出來的網站“核心”的關鍵詞,是網站最簡單的概括。比如婚紗攝影公司的核心關鍵詞,可以定為“婚紗攝影”。


        核心關鍵詞主要特征。搜索量大,網站中核心關鍵詞一般都是首頁優化的關鍵詞。


        2、什么是長尾關鍵詞


        長尾關鍵詞定義。長尾關鍵詞一般是核心關鍵詞拓展出來的詞,這些詞針對一部分精準的人群,雖然沒有核心關鍵詞搜索量大,但是人群更加精準。比如婚紗攝影公司的長尾詞可以圍繞“婚紗攝影”這個核心詞進行拓展:“深圳婚紗攝影”、“婚紗攝影公司哪家性價比高”。


        長尾關鍵詞特點。搜索量略低,但是搜索人群意向更精準,并且長尾關鍵詞的數量一般較多。


        在篩選關鍵詞時,seoer可以選擇好核心關鍵詞和長尾關鍵詞,初步確定一批值得優化的關鍵詞。


        【知識點:長尾理論】


        長尾理論:只要存儲和流通的渠道足夠大,需求不旺或者銷量不佳的產品共同占據的市場份額就可以和那些數量不多的熱賣品所占據的市場份額匹敵,甚至勝出。這是美國人克里斯-安德森提出的。


        同理,長尾詞流量少,核心詞流量大,但是長尾詞的詞量遠遠大于核心關鍵詞的詞量,所以長尾詞的流量之和大于核心詞的流量之和。并且由于長尾詞的定位更加精準,在實際的網絡營銷中,轉化率會遠高于核心詞所帶來的流量。所以在選擇優化關鍵詞時,長尾詞和核心詞都很重要。


        三、選擇關鍵詞的邏輯


        知道了關鍵詞分為核心詞和長尾詞,可能還是無法去選擇合適的關鍵詞,因此我們需要知道選擇關鍵詞的邏輯,這樣才會更清楚如何去選擇關鍵詞。


        1、核心關鍵詞的選擇邏輯


        選擇核心詞遵循的原則:流量大、相關性強、競爭度高


        1.1相關性


        網站核心關鍵詞必須是與網站具有高度相關性,因為網站優化需要的流量是精準流量,通過不相關的詞進來的流量大多是無效流量,不容易轉化,對網站沒有意義。


        比如,一個網站做的產品是藍牙智能音箱,那么他選擇的詞如果是“藍牙”“有線音箱”這些就不合適了,拋開這些詞的優化難度不說,即使優化上去了,用戶進入網站發現與自己的搜索意圖不匹配,也會離開網站,無法形成轉化的,這就是關鍵詞相關性的重要作用。


        所以seo選擇核心關鍵詞,一定要選擇相關性強的詞。


        1.2搜索量


        搜索量是指網民在搜索引擎中搜索某一個詞的次數。一般情況下,我們會使用“百度指數”這個工具來進行關鍵詞熱度的參考。它可以幫助seoer分析關鍵詞的熱門程度、搜索量、獲取流量的能力等。


        選擇核心關鍵詞肯定是要選擇搜索量大的詞,核心關鍵詞通常都是布局在首頁關鍵詞位置,選擇搜索量低的詞,無法為網站帶來足夠多的流量,會導致網站轉化率更低。我們在選擇核心關鍵詞的時候,需要借助“百度指數”、“站長工具”等進行查詢分析,再做選擇。


        當然,有很多比較冷門的行業,核心關鍵詞的搜索量也很低,比如“三聚氰胺”類似的詞,這些化工行業的詞普遍搜索量低,我們這時候就要根據實際情況來做判斷,選擇合適的核心關鍵詞。


        1.3競爭度


        競爭度直接反映了這個詞的優化難易程度,一般來說,競爭度越高的詞,其商業價值越高,優化難度越大。在選擇核心關鍵詞時,企業可以選擇難度中等的詞來做,當然了這個需要結合企業的實際情況來做,也要考慮企業的長期發展規劃。像中小企業來說,選擇競爭度大的詞,會導致沒有資源作為支撐,很難優化上去,因此選擇的時候要慎重。


        如何判斷關鍵詞的競爭度(難易程度)?像前面說的百度指數、站長工具、愛站網都可以查詢出來,我們可以根據工具里面的提示進行選擇。


        【知識點:核心詞競爭度的其他判斷依據】


        核心詞競爭度的判斷依據還可以根據“搜索結果”、“分析競品”進行參考。


        ①搜索結果


        我們可以將選好的核心關鍵詞放在搜索引擎中進行搜索,看搜索引擎返回的結果數量及競價廣告的數量。一般來說,返回結果數量越多,競價廣告數量越多,都可以反映這個詞的競爭度越高。


        通常情況下,返回結果數量在10萬以下的,說明競爭度很低;10-100萬的,說明競爭度一般;100萬-500萬的,說明該詞在行業內較火;500萬以上的,競爭度較大了。


        競價廣告數量一共為5個,可以根據出現的數量來判斷該詞的競爭度大小。


        ②競品分析


        通過關鍵詞在搜索引擎中搜索,如果前10名中有一半都是資訊報道類的網站,那么說明該詞競爭度不高,如果全部都是同行網站,說明競爭度很高,其他情況可以按這個數量依次類推。


        2、長尾關鍵詞的選取邏輯


        選取長尾關鍵詞時,應按照以下邏輯順序進行篩選。


        2.1搜索量


        對于長尾關鍵詞來講,一般搜索量不趨近于零就可以作為網站的關鍵詞進行優化。但是長尾關鍵詞的搜索量不做特別要求,由于某些行業具有“潮汐性”,雖然目前關鍵詞的搜索量低,但是SEOer可以提前預估未來哪些關鍵詞搜索量會有較大提升,進而提前做好優化準備。


        例如,教育考試類網站可以提前優化“某考試的成績查詢”這類長尾關鍵詞,電影行業網站可以提前優化“某部電影續集的上映日期”這類長尾關鍵詞。要選取合適搜索量的長尾關鍵詞,還需要SEOer對于自身行業有足夠的了解,既要了解目標用戶的需求,也要找準關鍵詞的動向。


        2.2相關性


        一做選擇相關性高、目標性較強的關鍵詞作為長尾關鍵詞。例如某網站為旅游行業網站,長尾關鍵詞也應該選取與旅游相關的詞,如“十一黃金周自由行攻略”“北京3日游旅游線路推薦”等。


        通過上述分析也能夠發現,無論是核心關鍵詞還是長尾關鍵詞,都要保證關鍵詞與內容的相關性。


        2.3競爭度


        長尾關鍵詞通常在內容頁優化,因此一般選擇競爭度較小的關鍵詞作為長尾關鍵詞,推廣難度較大的關鍵詞不能選為長尾關鍵詞。


        對于SEOer來講,在選取長尾關鍵詞時,要綜合考慮三個因素:搜索量低、相關性高、競爭度低。


        本文就先介紹下關鍵詞的分類和選詞邏輯,下一篇正式來講如何選擇關鍵詞及相關的工具!



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